内容随着经济的迅猛发展，人们的生活水平不断提高，人们对产品的设计也提出了更新、更高的要求，产品形态设计不再仅仅是产品外观的美化与装饰，而应重视产品语意的研究，从而创造更多高品质、人性化的产品。

　　关 键 词：产品语意 产品形态设计 文化特征 人性化
　　
　　“产品语意学”是在1983年美国工业设计协会所举行的“产品语意论”研究会中提出，从1950年德国乌鲁姆造型大学提出的“设计符号论”中发展而来的。
“所谓产品语意是研究人造物，即产品在使用环境中的象征特征，并将其知识应用于工业设计上。
这不仅指物理性、心理性的功能，而且也包括心理、社会、文化等被称为象征环境的方面。
”
　　
　　一、产品语意的基本传达模式
　　
　　（1）产品语意传达的性质与内容。

　　A.明示意。
指在产品的形态要素中所表现的“显在的”关系，即由产品形象直接说明产品内容本身。

　　B.伴示意。
指在产品的形态要素中不能直接表现出的“潜在的”关系，即由产品形象间接说明产品内容以外的东西。

　　（2）产品语意的传达方式。

　　A.语言模式。
是指产品的语意是通过语言系统来传达的。

　　B.语意交流模式。
有转换性、多样性、制约性、控制性等特点。

　　C.语意文化模式。
包括语意文化模式的知识基础、语意文化模式的传达功能、语意文化模式的传达途径。

　　
　　二、 产品语意在产品形态设计中的应用
　　
　　产品形态设计不仅仅是产品外观的美化装饰，产品功能包括满足人们使用的使用功能和满足人们审美的精神功能。
产品设计既要考虑外型美观，也要考虑功能、结构与使用界面的关系。
自古以来，产品的更新换代都是以淘汰不合理的产品为代价，不断推陈出新，使产品更加人性化，操作更加方便快捷，人机界面更加友好。
要实现这种人性化的产品，除了需要科学技术的发展在产品设计中的应用外，还需要产品外观形态的合理、宜人设计，即产品语意在产品形态设计中的应用。
产品语意学的应用主要是通过对社会、文化、环境、人的心理及符号学、美学等方面的研究来达到目标的。

　　（1）产品形态设计应与环境相适应。
环境是提供信息的来源，设计的产品必须传达出一系列的信息（形态、色彩、结构、材料）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。
如柜式空调、窗式空调、分体式空调等由于使用环境不同而造型各异。

　　（2）产品形态设计应体现一定的文化特征。
产品是一种设计的文化，不同时期的产品都会反映出当代社会人们的思想观念和文化特征。
在产品语意的表达中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。
隐喻是通过暗示或比喻的手法传达产品信息。
象征是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。
符号的应用必须以人们的习惯或文化特征为基础。

　　（3）产品形态设计应传达出正确的使用信息。广东深圳专业医用产品外形工业产品设计功能导向将是工业设计主流
音乐家通过音符的节奏与韵律来表达自己的感情，作家以文字为语言工具进行写作，画家以图形、色彩来进行创作，产品设计师则以产品形态设计作为语言沟通产品与人的关系。
产品形态是信息的载体，设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过产品形态传达的信息作出购买的决定。

　　一件好的产品应该能正确传达出使用信息，从符号、外型、色彩上能引导人的正确操作与使用方法，从而方便使用而不容易产生误操作，以减少在生活中产生的麻烦或潜在的危险。
在现实生活中，有些产品由于设计上的缺陷而让人操作起来无所适从，如有些瓶盖的造型与开启方式、水龙头的造型与开启方式等都往往会令人遇到尴尬的场面。
又如在第二次世界大战中，由于设计的失误而导致飞机失事屡见不鲜，从而引起了人们在产品设计中对人机界面的高度重视。

　　（4）产品形态设计应注意文化特征的差异性。
同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。
差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、环境、性别、年龄、受教育程度、健康状况、家庭、婚姻、经济、职业、地位等方面的差异。
另一方面传达途径也有差异。
在产品语意学中，通过研究人与物之间信息交流中的差异性，产品设计将更具适用性和宜人性。

　　产品设计还需要考虑产品消费者的群体特征。
如不同国家广东深圳专业医用产品工业产品设计工业设计专业英语互动性教学、地区、民族、职业、年龄、性别等消费群体，从某种意义上说，产品设计不能千篇一律，应针对不同消费群体特征而进行市场细分，体现不同层次的产品特色及文化内涵。
不广东深圳专业医用器材外形工业产品设计强化医疗器械自主研发　尽快实行集中统一监管同国家的风俗习惯对色彩的理解不同，对造型的理解也不同；不同性别的消费者对产品的接受程度与审美意识更是不一样，服饰设计尤其突出。
如儿童用品从造型到色彩都应别具一格，适合儿童天真活泼的文化特征，有些玩具产品把年龄段分得更细；老年人的产品更应体现出对老年人的体贴与关怀；无障碍设计更加具有挑战性，产品语意的应用更加得到充分的体现广东深圳专业康达DR产品设计公司医疗服务。
中国的产品在国际风格的同化与影响下，应该充分挖掘中国五千年的历史文化与中国自身的民族特色，开发出更多具有中国特色的产品推向国际市场，中国海尔集团在国际上的成功就是很好的例证。

　　
　　三、产品形态设计的常用思维方法
　　
　广东深圳专业医用设备器材外观工业产品设计沪港医疗:“国际医疗旅游”呼之欲出　（1） 仿生设计。
仿生设广东深圳专业医疗电子产品工业产品设计产品设计中的趣味性设计研究计是产品形态设计中很常用的方法之一，仿生设计是指对自然界广东深圳专业医用器械工业产品设计医疗器械计量检测中计算机管理系统设计研究动、植物形态归纳概括出抽象或具象形态，用于产品形态设计中。
一方面，设计容易开阔设计者思路，另一方面，设计出的形态具有亲和力，有一种回归自然、返璞归真的感觉。
在仿生设计中也容易体现出产品的语意传达关系，仿生设计在灯饰、工艺产品、儿童用品设计中应用较多。
如瓜藤式的茶壶把手，各种具有装饰造型的开关，让人心意神会，如动物的鼻子、眼睛、耳朵等造型，点的视觉效果强烈，传达出操作部位神韵的。

　　（2）灵感启发。
在产品形态设计中，灵感能让设计师得到解决问题的方法，设计师对周围事物的观察和事物的联想与想象，才容易产生设计灵感。
设计灵感的产生是从某种事物或现象中联想到的，而某种现象已经存在，人们已经有了认识，所以由灵感创造的产品形态设计也或多或少会具有产品语意的传达。
如锯子、魔术贴等由灵感创造的产品，产品结构、形态本身可以充分体现出产品的功能。

　　
　　四、产品语意与产品形态设计的关系
　　
　　（1）产品语意与产品形态设计的关系是密切相关的，在设计产品外型的同时，应同时考虑产品语意的传达关系。
有些产品的语意传达不明确，影响人的正常操作与使用，而语意传达明确的产品，通过产品形态的引导，消费者就能掌握操作与使用方法，不用花大量的时间去阅读产品说明书。
相反，如果缺乏产品语意的产品外观设计，人们看到这个产品，也就可能不知道是什么产品，有什么功能、怎样使用。
目前市场上，有些产品为了追赶潮流，置产品语意于不顾，失去了产品本身原有的符号信息，彻头彻尾地改头换面，让消费者无所适从。

　　（2）产品语意为产品形态设计提供造型的依据。
产品语意与产品形态设计的关系，说到底就是相当于产品功能与产品形式的关系，一件产品是功能重要还是形式（即外观造型）重要呢？自工业设计诞生以来，世界著名的设计师就为之争论不休，形式主义提出“形式第一，功能第二，形式决定功能”的口号；功能主义则指出“功能第一，形式第二，功能决定形式，形式依附功能”。
其实，两者的观点都各有一定的道理，但两者的观点都各有偏颇，形式与功能是密切相关的，是相互联系、相互依存的关系。
有些产品强调形式美感，有些产品则强调功能，然而，达到相同的功能可以采用不同的形式，形式反之影响产品功能的发挥。
在产品设计中，要处理好这两者关系，即要正确处理好产品语意与产品形态设计的关系。
从产品语意出发，具体分析产品各种功能的要求，设计出丰富而美观的产品外观。

　　
　　五、产品语意与产品形态的特定关系
　　
　　（1）产品语意在产品形态设计中起到极其重要的作用，但不是所有产品都能很好地表达出产品的语意。
有些产品只能用抽象的语言符号来表示产品语意，有些产品如工艺类产品根本就不刻意追求产品语意的表达；反之，为了迎合消费者猎奇的心理，反其道而行之，利用产品语意与产品形态的特定关系达到一定的目的，把一种产品的外观造型完全照搬到另一种产品外观造型上，如把打火机造型设计成女人体、手枪、酒瓶、化妆盒等造型，把电话机造型设计成汽车、摩托车、收音机等造型，把茶壶造型设计成抽水马桶造型等。
这些产品多数为具有装饰性、趣味性、幽默性的摆设装饰工艺产品或儿童用品，或作为某种产品的赠品（很多酒包装中赠送的打火机具有各种造型）。

　　（2）特殊用途的产品形态设计中，也是利用产品语意与产品形态的特定关系达到某种目的。
特工人员、间谍所使用的偷听器，记者隐蔽拍摄时用的照相机等，就不能让对方从产品外型上容易发现正被偷听或偷拍；更有甚者，有些杀手采用口红造型的无声手枪进行暗杀活动。

　　综上所述，产品语意与产品形态设计的关系密切，产品语意从起源、发展到现在，在产品设计中应用极其广泛，产品语意表达好的产品，可以提升产品的品质、增加产品的附加值，受到消费者的青睐。
深入研究产品语意，可以设计出人性化、安全、舒适的产品，所以，对产品语意的研究是产品设计中的重要内容。
要设计出好的产品，应该从各方面深入研究产品的语意表达方式，创造更加宜人的产品，满足人们不断提高的生活品质。

　　
　　作者单位：广州番禺职业技术学院
　　（责任编辑：鞠向玲）