2010年以来，琼海刮起了一阵阵砗磲热潮，砗磲产业稳步发展，基于砗磲为原材料而开发的工艺品、纪念品层出不穷。
但其文化方面的开发相对不足，如何深入挖掘砗磲文化内涵，对其进行旅游产品开发，是当前琼海旅游建设的重要课题。
本篇运用文献分析和实地考察等方法，通过SWOT分析，提出琼海砗磲文化旅游开发的构想，希望为琼海特色旅游产品及其他海洋文化产品开发研究提供借鉴和参考。

　　一、前言
　　近年来，美轮美奂的琼海砗磲工艺品受到广大群众的青睐，成为继黄花梨、沉香之后的又一收藏热点。
随着人们对文化生活要求的提高，砗磲文化旅游产品开发势在必行。
琼海砗磲与当地人们的生产生活联系紧密，其旅游开发研究对琼海特色旅游产品的形成具有重要作用，为其他海洋旅游资源产品开发提供了参考和借鉴。

　　二、相关概念
　　（一）砗磲文化
　　砗磲，大型海产双壳类，广泛分布于热带海域，栖息于浅水珊瑚礁间，在我国以西沙、南沙群岛等地的资源量为优。
砗磲文化指人类在社会历史发展过程中所创造的与砗磲相关的物质财富和精神财富的总和。

　　（二）旅游产品开发
　　旅游产品开发是以市场需求为依据，以效益、市场及产品形象为原则，对旅游资源、旅游设施、旅游人力资源及旅游景点等进行规划、设计、开发和组合的活动。
本篇主要以琼海砗磲及其文化为对象进行旅游开发。

　　三、琼海砗磲文化旅游开发SWOT分析
　　本段运用SWOT模型，对琼海砗磲文化旅游开发的优势、劣势、机会、威胁进行分析以便对琼海砗磲文化旅游开发的可行性进行探究，为下一步行动提供依据与思路。

　　（一）优势
　　1、具备一定的资源优势
　　琼海市位于海南岛东部，海路交通便利。
琼海人民靠海吃海，砗磲是他们经常捕捞的对象之一， 琼海市也是全省砗磲原料最多的地方，并形成具有当地特色的文化。

　　2、具有广泛的市场基础
　　市场供给方面，目前琼海市是海南砗磲原贝采捞量和囤积量最多的地方；市场需求方面，近二十年来，我国的珠宝业得到了前所未有的发展，尤其是玉器消费市场，砗磲属于有机宝石，具有白皙如玉的特质，独具价值，这刺激了市场需求。

　　（二）劣势
　　1、旅游产品开发受限
　　琼海砗磲旅游工艺品方面，虽然砗磲工艺品工艺水平比过去有了很大的提高，但总体上缺乏大师级的作品。
大量的砗磲工艺人才来自外省，本土化的砗磲工艺人才比重小。
琼海砗磲旅游纪念品方面，雷同现象严重。

　　2、行业发展缺乏规划
　　近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，大量的砗磲被捕捞，砗磲原料存在着贱卖的情况。
贱卖使得很多生产条件不具备的产商都可以买得起砗磲原料，最后很多材质好的砗磲原料被单一、庸俗的设计以及粗糙简单的加工给毁了。

　　（三）机会
　　1、文化需求进一步加强
　　随着我国人民生活水平逐步提高，传统的观光旅游方式已不能满足旅游者的需求，旅游者越来越追求精神文化型的旅游产品。
琼海砗磲文化内涵丰富，意义深刻，属于富有琼海特色的地域文化。

　　2、地方政府扶持力度加大
　　琼海市砗磲文化旅游开发得益于地方政府的大力扶持，地方政府对琼海砗磲文化旅游业的发展给予了大量的技术、资金、政策支持。

　　3、电子商务带来极大的营销便利
　　目前，琼海砗磲旅游商品很多在网上有售卖，人们通过电子商务，轻松地完成商品交易活动。
电子商务的利用，不但提高了营销效率，而且节约了大量的人力、物力、财力，对琼海砗磲文化的旅游开发起到了巨大的促进作用。

　　（四）威胁
　　1、砗磲原贝资源短缺
　　近些年，琼海市砗磲加工产业迅速发展，砗磲贝需求日趋旺盛，大量的砗磲被捕捞上岸，砗磲贝的价格也是逐年登高。
庞大的需求市场导致渔民大量捕捞采集砗磲贝，多年的频繁捕捞活动，砗磲贝资源逐年减少。

　　2、法律约束效力进一步加强
　　1983年国际上将砗磲贝列为世界稀有海洋生物，并对其国际贸易加以管制；我国将库氏砗磲列入国家一级保护海洋生物的名录，也加强了对其的保护力度。
琼海市砗磲过渡捕捞等行为与国际国内呼吁生态、保护稀有生物的大背景相背离。

　　以上SWOT分析结果表明，琼海砗磲文化旅游开发优势大于劣势，机会大于威胁，具有较高的开发价值。

　　四、琼海砗磲文化旅游产品设计
　　（一）设计素材
　　这里的设计素材包括了砗磲，砗磲文化，旅游服务，海洋元素以及其他设施设备。

　　（二）产品形态
　　1、文化旅游产品
　　（1）砗磲文化博物馆
　　建立砗磲文化博物馆，展示砗磲的自然特征、历史文化、民俗风情。
通过实物，配合影视作品、宣传记录片，全面生动地传达砗磲的历史、文化、价值，从视觉的享受转移到情感的体验，体味砗磲厚重的文化。

　　（2）海洋贝类文化科技园
　　打造独具特色的海洋贝类文化科技园，以贝类文化为核心，现代科技为辅助，深入挖掘贝类文化，向游客展示丰富多彩的海洋文化。

　　2、生态休闲旅游产品
　　（1）离岛观光休闲旅游
　　从谭门港乘游轮离岛探寻三沙砗磲秘境，沿途欣赏朝霞夕韵，体验惬意渔家海上生活。
抵至三沙，寻找国宝砗磲，了解砗磲的历史文化价值，并培养游客在休闲旅游中的生态观念。

　　（2）琼海砗磲风情镇
　　打造琼海砗磲风情镇，饮食方面，融入琼海当地特色美食，尤其是特色海鲜餐、地方小吃等；住宿方面，分为海陆两栖风情旅舍，老船木、海捞瓷，椰风海韵，体验如梦似幻的海洋情怀。
游览娱乐方面，琼海渔家风情体验，老船长讲南海砗磲故事等；购物方面，砗磲饰品、砗磲工艺品、其他砗磲纪念品。

　　3、娱乐旅游产品
　　（1）“瓦爱鲁”乐园
　　砗磲是白色的代表，“瓦爱鲁”是海南方言“我爱你”的意思，砗磲象征着洁白无染永恒不变的感情。
打造琼海“瓦爱鲁”乐园，以砗磲为乐园形象代表，海洋乐园、探险乐园、梦幻童年等为活动板块，动态创新为核心，通过特色服务将乐园各项活动有机衔接，向游客展示琼海风情、南国特色。

　　（2）海世界影视城
　　以砗磲和其他热带海洋生物为依托，利用资源优势和现代科技，建设反映琼海砗磲文化、渔民生活、南海风情的影视作品取景制片基地，展示热带迷人风采。

　　4、特色旅游商品
　　（1）砗磲贝雕
　　明朝时，海南贝雕就有很高的水平，经过长时间的发展，结合海南本土文化逐渐形成了独特的艺术风格。
砗磲贝产自南海，是双壳类中最大的种类。
优质的砗磲贝经过雕琢、抛光形成了姿态优美、内涵丰富的贝雕工艺品。

　　（2）高档“海南玉”奢侈品
　　高度玉化的砗磲贝具有洁白通透的色泽，珍珠般怡人的光彩，温润细腻的手感，具有显著的宝石学特点。
打造“南海玉”砗磲系列品牌，以优质的砗磲玉制品为载体，融入本土特色，重新阐释奢侈品的定义。

　　（3） 砗磲保健、化妆品
　　砗磲贝的化学成分与珍珠的化学成分相近，此外，《本草纲目》中记载砗磲有镇心、安神等功效，将砗磲研究开发制成相关保健、化妆品，打造继京润珍珠外又一地方特色产品。

　　五、结语
　　砗磲文化的内涵深刻而丰富，几千年来，砗磲文化在中国传统文化的土壤里生根、发芽、成长。
琼海砗磲具有深厚的底蕴与文化，通过各方面协调推进砗磲文化建设，设计独具特色的旅游产品，打造琼海旅游独特的亮点，最后推动琼海旅游业的进一步发展。

　　（作者单位：海南大学旅游学院）